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Valor de la marca

El valor de la marca, también llamado Brand Equity o Brand Value en Inglés se puede considerar desde dos perspectivas: Desde una perspectiva financiera, el valor de marca describe el valor monetario de una marca. Desde la perspectiva de la ciencia del comportamiento, el valor de la marca es el resultado de un comportamiento favorable de los consumidores frente a las actividades de mercadeo de la marca líder.